Uma pérola, não uma letra
Empresa
Centeni
Posição
Founding Designer
Indústria
Healthtech
Plataforma
Brand
2026
BR
Blue Zones são as regiões do mundo com mais pessoas centenárias e saudáveis, mapeadas pelo pesquisador Dan Buettner. Dessa pesquisa nasceu o símbolo da Centeni: uma pérola azul. A pérola simboliza o que temos de mais valioso e precioso: a nossa saúde. Quebrei a regra de símbolos 2D porque a Centeni é digital-first.
Um único número: a home do app de saúde preventiva
Empresa
Centeni
Posição
Founding Designer
Indústria
Healthtech
Plataforma
Mobile
Desktop
2026
BR
Quando você recebe um PDF de resultado de exames, é praticamente impossível entender como está sua saúde. Páginas em preto e branco, sem resumo, sem contexto. Como designer fundador, decidi mostrar um único número na home, a idade biológica, em vez do dashboard completo. 85% dos usuários entenderam melhor sua saúde, 79% mudaram de comportamento e 77% recomendariam a Centeni.
Reconstruindo a confiança em um produto de crédito de 50 anos
Empresa
Itaú
Posição
Lead Product Designer
Produto
Limite da conta
Indústria
Banking
Plataforma
Mobile
2025
BR
Limite da Conta é um produto de crédito ativado na abertura de conta. A maior confusão: o bônus de 5 dias sem juros, que ao expirar cobrava juros retroativos sobre todo o período, e o IOF cobrado em data e valor diferentes dos juros. Redesenhei com dois modelos mentais conhecidos: a fatura do cartão de crédito e o bônus de pacote de internet. A ativação em 7 dias subiu de 17% para 24,4% e a carteira cresceu de R$5,6MM para R$9,3MM.
De instrumento de crédito a produto de proteção
Empresa
Itaú
Posição
Lead Product Designer
Produto
Limite da conta
Indústria
Banking
Plataforma
Mobile
2025
BR
Identificamos que os clientes cancelavam sem entender que o Limite da Conta era um recurso emergencial para o fluxo de caixa. Enxergavam o produto como perigoso, sinônimo de endividamento e juros altos, não como proteção. Em vez de fricção no cancelamento, reposicionei a experiência inteira e validei com um teste A/B. O churn caiu de 0,36% para 0,25% em um mês.
Construindo um banco digital para 6 milhões de pessoas
Empresa
Banco Pan
Posição
Senior Product Designer
Indústria
Banking
Plataforma
Mobile
2020
BR
Testamos 12 protótipos em 2 meses de pesquisa em campo em São Paulo antes de lançar a conta digital do Banco Pan, logo após o BTG Pactual assumir o banco. Identifiquei um bug de 12 segundos de carregamento e resolvi com engenharia, e incorporei ao produto um gesto de scroll inventado por um usuário. Lançamos um banco novo, do zero, em 6 meses. Um ano depois, a base saltou de 1,3MM para 6MM de clientes.
Construí uma empresa que requalifica apartamentos antigos de São Paulo
Empresa
Novaquadra
Posição
Fundador
Indústria
House Flipping
Plataforma
Brand
Mobile
Desktop
2024
BR
A Novaquadra requalifica apartamentos antigos de São Paulo, unindo compra, reforma e venda em um único modelo de negócio que combina arquitetura, design e tecnologia. Fundei a empresa com minha esposa há dois anos e conduzi a construção da marca do zero: identidade visual, produto digital, posicionamento comercial e financeiro. Vendemos o primeiro imóvel em doze meses, validando o modelo.
Levando a experiência da loja física para o digital da Camicado
Empresa
Work&Co
Posição
Senior Designer
Indústria
E-commerce
Plataforma
Mobile
Desktop
2023
BR
A Camicado sempre teve concierges dentro das lojas, vendedores treinados para entender o gosto de cada cliente. O e-commerce nunca teve isso. Conceituei páginas temáticas e de marca que recriam essa curadoria no site, e no aplicativo um feed de vídeos shoppable e um buscador de presentes por sliders de personalidade. O ticket médio cresceu 10% nos seis meses após o lançamento do site.
Case completo em breve
O que funcionava em Brasília não funcionava em Contagem
Empresa
Lemon
Posição
Senior Product Designer
Indústria
Energytech
Plataforma
Brand
Mobile
2021
BR
A Lemon precisava de uma marca que transmitisse confiança de fornecedora de energia, não de startup. Criei um novo símbolo, tipografia e sistema de cores, projetados junto com a iconografia do app. O maior desafio de design foi visual: explicar por que a conta de luz vira duas contas, sem parecer mais complicado. A solução foi um gráfico de barras simples, sem texto.
